8月11日，小米十周年，在雷軍歷時三小時一場“一往無前”的演講過后，“豁出去，干！”將小米的“精神”體現(xiàn)得淋漓盡致。

秉承著“不服就干”的小米確實也“沒怕過”，從智能手機業(yè)務“干到”家電全場景AIoT，小米走到哪都能掀起一陣不小的風波。

昨晚雷軍演講的最后，同樣沒忘記給市場帶來點驚喜，那款“全球第一款量產(chǎn)透明OLED電視”著實吸引眼球，特別是在當下電視產(chǎn)品價格集體“跳水”，市場規(guī)模進一步壓縮之時，售價49999元，也刷新了小米有史以來的最貴單品記錄。

幸好市場也相當給面子，據(jù)官網(wǎng)信息，新產(chǎn)品在當晚就達成售罄。這與今年上半年整體電視行業(yè)形成了鮮明對比，電視產(chǎn)品早已邁入“存量時代”，特別是今年整體大環(huán)境不佳，小米確實也代表著許多同類玩家，正不停地通過技術革新或是開拓細分市場的方式快速走出去。

總之，電視行業(yè)又進入了一個“內(nèi)熱”的新階段。

“OQ”之爭不再唯一，MiniLED殺出重圍

從這兩年電視行業(yè)的競爭來看，“OQ之爭”一直是主旋律，即便中途有著互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入，卻依舊沒能大幅度撼動“OQ”品牌們的市場主導。

不過，今年的情況出現(xiàn)一些改變，在傳統(tǒng)“OQ”之外出現(xiàn)了第三者甚至第四者，如“Mini LED”等。Mini LED，又名＂次毫米發(fā)光二極管＂，是指晶粒尺寸約在50－200μm的LED，其晶粒尺寸和點間距介于傳統(tǒng)小間距LED和Micro LED之間。其具備背光顯示帶來高動態(tài)范圍、高色彩飽和度、長壽命和省電等優(yōu)點。

從去年開始，如蘋果、TCL、海信、群創(chuàng)、友達、京東方等巨頭紛紛推出Mini LED背光或類似技術的電視、顯示器、VR和車載顯示等終端產(chǎn)品。

這也使得一些原“OQ”玩家蠢蠢欲動，動作上最快的當屬TCL，去年就已推出65寸以及75寸的Mini LED背光電視。

三星方面近年來也在從液晶面板業(yè)務全面換道量子點、Mini LED等技術，預計最快將在明年推出Mini LED電視，謀求300萬臺的出貨量。

當然，傳統(tǒng)的“OQ”戰(zhàn)場也沒有閑著，在OLED領域，上半年，先有華為推出搭載OLED屏幕的旗艦級新品華為智慧屏X65，前不久小米也強勢推出高端OLED電視大師系列新品，以及剛推出的透明OLED電視。OLED陣營再添“兩員猛將”，至此OLED陣營的玩家已經(jīng)漲至了19家。

華為與小米能為OLED帶去是顯而易見的“流量”，加強市場對于OLED產(chǎn)品的直接認知，但今年上半年受黑天鵝影響，這一表現(xiàn)還不突出。

據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年OLED電視市場規(guī)模較去年同期有所下降，僅占市場0．3％，經(jīng)歷幾年的開拓后，OLED在國內(nèi)市場體量一直沒出現(xiàn)爆發(fā)，除了今年大環(huán)境因素外，OLED產(chǎn)品一直未能走出高價區(qū)間，是主要問題所在。

像小米前不久推出的4K OLED電視售價高達12999元，最新的透明電視同樣售價49999元，華為X65售價同樣需要24999元，而同尺寸液晶電視只有3000千元左右，即便是作為直接競爭對手的QLED產(chǎn)品，如TCL、三星的65寸4K售價也只有5000－6000元左右，顯然，OLED的高端化路線并不好走。

而QLED方面，三星的QDOLED技術也在等待落地，QDOLED是將量子點技術與OLED技術相結合，亮度、色彩表現(xiàn)更好，功耗也更低，同時解決了傳統(tǒng)OLED屏幕的壽命問題，具體產(chǎn)品同樣有望在明年實現(xiàn)量產(chǎn)。

現(xiàn)階段，整體家電市場都處于一個調(diào)整期，目前電視行業(yè)雖然看似“熱鬧”，但各方的動作也未能對產(chǎn)品銷售帶去實質(zhì)性的增量，而新型技術等相關的發(fā)展方向和趨勢，也都還需要時間。