流量爭(zhēng)奪步入"巷戰(zhàn)" 老年市場(chǎng)潛力漸顯

本質(zhì)上,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的爭(zhēng)奪,仍然是對(duì)于用戶屏幕時(shí)間的爭(zhēng)奪。年輕人的屏幕使用時(shí)間已經(jīng)很難再有增量,逐漸出現(xiàn)瓶頸。

近日,騰訊企鵝智庫(kù)發(fā)布了《2020-2021中國(guó)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告介紹,截至2020年10月,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶已達(dá)到11．54億,同比增長(zhǎng)1．7%,但網(wǎng)民的月活增速已經(jīng)連續(xù)15個(gè)月壓低至2%以下。互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)為141小時(shí),同比增速僅為2．4%,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已趨向全局飽和。

(圖源:騰訊企鵝智庫(kù))

并且根據(jù)《傳播創(chuàng)新藍(lán)皮書(shū):中國(guó)傳播創(chuàng)新研究報(bào)告(2020)》數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)核心用戶("00后""90后""80后")占總體互聯(lián)網(wǎng)用戶65．1%,但增長(zhǎng)速度已經(jīng)趨于平緩。

這一現(xiàn)象,在短視頻領(lǐng)域特別明顯。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),2019年短視頻月活躍用戶規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)8．2億,并且短視頻市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和,即便是像抖音快手這樣的頭部玩家,流量焦慮都成為核心問(wèn)題。回顧2019年抖音快手的用戶重合度已經(jīng)達(dá)到了47%,顯然"搶"人并不能解決短視頻市場(chǎng)當(dāng)下的流量焦慮,開(kāi)拓新的潛在用戶就成為了首要目標(biāo)。

那么許許多多幾乎不怎么使用智能機(jī)的老年人,以及甚至還沒(méi)用上智能機(jī)的老年人,自然就成為"兵家必爭(zhēng)之地",也成為各級(jí)賽道的"新生力量"。

在如今年輕人群流量增長(zhǎng)疲軟的背景下,老年群體逐漸與新興技術(shù)的連接更加緊密,并與傳統(tǒng)的養(yǎng)老大市場(chǎng)產(chǎn)生"化學(xué)反應(yīng)",不僅將催生出一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的,還將加速開(kāi)啟"老齡化社會(huì)"這一波新興紅利。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展,人民生活水平和醫(yī)療衛(wèi)生保健的巨大改善,加上生育率持續(xù)保持較低水平,我國(guó)人口的年齡結(jié)構(gòu)已然改變,老齡化進(jìn)程正在逐步加快。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國(guó)60歲以上的老年人規(guī)模達(dá)到2．55億。中國(guó)國(guó)務(wù)院起草的人口發(fā)展規(guī)劃中,預(yù)計(jì)到2030年老年人將占1/4人口。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶群體占比中,截至2020年3月,20-29歲占比21．5%、30-39歲網(wǎng)民占比20．8%,高于其他年齡群體;40-49歲網(wǎng)民群體占比為17．6%;50歲及以上網(wǎng)民群體占比為16．9%。在新增用戶占比中,中老年人群貢獻(xiàn)了超過(guò)90%的新增互聯(lián)網(wǎng)用戶,成為新增用戶的主要來(lái)源,未來(lái)有望繼續(xù)提高滲透率。

2020年數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)46歲以上的月活躍用戶僅為1．53億,而中國(guó)50歲以上人口超過(guò)4億,可見(jiàn)老年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍是藍(lán)海,上升空間極大。