開辟智能小程序新格局,百度的殺手锏始終是AI
8月1日,百度公布2018年Q2財(cái)報(bào),第二季度百度營收260億元人民幣,同比增長32%;凈利潤64億元,同比增長45%。百度 在移動(dòng)端主打的旗艦產(chǎn)品百度App在今年6月份的日活達(dá)1.48億,同比增長17%,用戶時(shí)長同比增長30%,信息流視頻內(nèi)容同比增長270%。
百度董事長兼CEO李彥宏表示,“通過AI驅(qū)動(dòng)的變現(xiàn)能力,以及信息流業(yè)務(wù)流量和商業(yè)化增長的良好勢頭,我們的搜索業(yè)務(wù)增長的顯著,百度二季度表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。”可見,信息流已經(jīng)成為百度存量的搜索業(yè)務(wù)與增量的AI戰(zhàn)略之間有效銜接點(diǎn)。如今,1.48億日活(峰值突破1.5億)的量級讓百度App成為信息流大軍中的超級巨頭,讓亮眼的財(cái)報(bào)顯得底氣十足。
而實(shí)現(xiàn)反超登頂?shù)娜蝿?wù),從2016年下半年上線信息流到現(xiàn)在,百度用了不足兩年時(shí)間,為何百度能在信息流大戰(zhàn)中后發(fā)先至,需要進(jìn)行系統(tǒng)復(fù)盤,在“一超多強(qiáng)”的信息流市場新格局下,接下來新變量因素在哪里?在所謂的“信息流后戰(zhàn)國時(shí)代”,百度能否繼續(xù)守擂?
一、信息流平臺(tái)從“戰(zhàn)國時(shí)代”進(jìn)入“后戰(zhàn)國時(shí)代”
國內(nèi)信息流業(yè)務(wù)從2012年到如今已經(jīng)有6年光景,信息流模式的確提升了閱讀資訊和分發(fā)內(nèi)容的效率,并為用戶的活躍度和時(shí)長為廣告變現(xiàn)創(chuàng)造了條件,因此很多公司加入到了信息流浪潮之中,由此形成“信息流的戰(zhàn)國時(shí)代”。
1.瀏覽器派:UC、QQ瀏覽器、360瀏覽器、opera等均在首頁上線信息流;
2.門戶派:網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、新浪看點(diǎn)、鳳凰及一點(diǎn)資訊等紛紛進(jìn)行信息流改版,推崇算法取代編輯運(yùn)營;
3.工具派:獵豹清理大師、萬能WiFi鑰匙、360安全大師、豌豆莢等均把信息流業(yè)務(wù)作為流量變現(xiàn)的途徑;
4.搜索派:百度于2016年下半年在移動(dòng)端首頁全面上線信息流后,360搜索、搜狗搜索等也順應(yīng)大勢上線信息流業(yè)務(wù);
5.社媒派:微博、脈脈信息流內(nèi)容,以及QQ看點(diǎn)、微信“看一看”等。
信息流業(yè)務(wù)看似門檻不高,但是長跑卻考慮各家的綜合實(shí)力,比如:用戶流量足夠的大,能夠消化掉海量內(nèi)容;構(gòu)建起完整的內(nèi)容生態(tài)體系,尤其是原創(chuàng)產(chǎn)出作者團(tuán)隊(duì);算法推薦技術(shù)實(shí)力強(qiáng),可提升分發(fā)效率;除了圖文外,短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)富媒體內(nèi)容齊全;強(qiáng)大的廣告資源及BD團(tuán)隊(duì)等等。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在做信息流時(shí),頭條的先發(fā)的“天時(shí)”優(yōu)勢就逐漸喪失,尤其是百度轉(zhuǎn)型做信息流之后,搜索比資訊、娛樂流量更大的剛需入口,再加上此前百度搜索大數(shù)據(jù)豐富了算法推薦的精準(zhǔn)度,在內(nèi)容體驗(yàn)上有了升級;迫使頭條去做了社交推薦的微頭條,并著重做短視頻業(yè)務(wù)。
百度App把搜索引擎與興趣引擎結(jié)合,形成“有事搜一搜,沒事看一看”的特色,據(jù)2018年Q2財(cái)報(bào)顯示,百度搜索結(jié)果首條直接滿足需求比例達(dá)37%,搜索結(jié)果中有38%來自熊掌號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)超過1/6的搜索PV都覆蓋高質(zhì)量的視頻結(jié)果,可見百度引入信息流業(yè)務(wù)于搜索來說是煥發(fā)新生。
筆者作為深度信息流用戶,在堅(jiān)持在百度App上刷科技內(nèi)容到現(xiàn)在之后,我的個(gè)性化首頁推薦已越來越精準(zhǔn)了,幾乎不用點(diǎn)開其他多個(gè)垂直App就能及時(shí)獲取最新資訊。今年上半年,百家號與人民號之間打通是科技圈內(nèi)大事,這樣的優(yōu)勢資源的確是其他信息流所不具備的。
如今,百度穩(wěn)坐“一超”頭把交椅,“多強(qiáng)”梯隊(duì)除了有占據(jù)“天時(shí)”的頭條,還享盡“地利”優(yōu)勢的微博等等,但信息流戰(zhàn)國時(shí)代顯然結(jié)束,接下來變局正在展開......
二、信息流+小程序的化學(xué)反應(yīng)
信息流連接的是圖文、短視頻等“內(nèi)容生態(tài)”,爭搶更多是內(nèi)容流利紅利;而風(fēng)口正勁的小程序連接的是“產(chǎn)品生態(tài)”,前者變現(xiàn)的模式無非就是信息流廣告,后者有著更廣闊的戰(zhàn)略價(jià)值,可以說,誰為小程序搭建起了流量平臺(tái),誰就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終極的OS(操作平臺(tái))。
只有處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金字塔頂端的BAT才有希望能在“母App”,即在百度App、支付寶、微信中構(gòu)建起自身的小程序產(chǎn)品生態(tài),但這三家的邏輯還是有明顯區(qū)別的。
微信是發(fā)力沖擊所謂的“微信互聯(lián)網(wǎng)”,再次掀起類似開公眾號那樣的“去中心化生態(tài)”;而阿里則是擔(dān)心小程序電商崛起沖擊到阿里主營業(yè)務(wù),順便借助小程序?yàn)樾铝闶厶峁┊a(chǎn)品載體;只有百度是成為移動(dòng)端流量最大的信息流平臺(tái)之后,才水到渠成做小程序平臺(tái)。
目前微信做小程序總是要避免與公眾號的內(nèi)容場景發(fā)生沖突,微信小程序的閱讀氛圍也很難起來,按照張小龍“壓根就不知道什么是小程序”的脾氣,小程序的入口自然很難出現(xiàn)在微信內(nèi)容之中。而在百度,從信息流過渡到AI亟需產(chǎn)品生態(tài)匯入,百度智能小程序順理成章成為今年百度AI開發(fā)者大會(huì)的主推亮點(diǎn)。
最早的小程序鼻祖是百度推出的輕應(yīng)用,由于當(dāng)時(shí)還處在App開發(fā)熱之中,輕應(yīng)用太過于超前;根據(jù)QM數(shù)據(jù),如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)共有406萬個(gè)App,但用戶只需要35個(gè)App就能夠滿足絕大多數(shù)需要了,意味著絕大多數(shù)產(chǎn)品都需要以小程序方式在超級App之中“再孵化”以求生。
當(dāng)前擺在開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者面前的選擇變成了:左手微信小程序,右手百度智能小程序;一個(gè)封閉化社交流量,一個(gè)開放化的搜索+信息流全域流量。
而在信息流之中刷出小程序是種什么體驗(yàn)?
對用戶來說,可以在首頁中刷到小程序滿足多元化需求比如購物、游戲、娛樂、閱讀等分別有效程序來承載,而百度的百家號、熊掌號未來除了有機(jī)構(gòu)媒體、自媒體以外,還將有更多開發(fā)者匯入進(jìn)來。對企業(yè)廣告主來說,以往投放信息流廣告落地頁往往是引導(dǎo)官網(wǎng)或應(yīng)用商城下載App,接下來以小程序作為產(chǎn)品分銷渠道,轉(zhuǎn)化率更高。
因此在“信息流的后戰(zhàn)國時(shí)代”,接下來重點(diǎn)是把信息流與小程序之間的用戶體驗(yàn)銜接在一起深入發(fā)掘流量紅利。如今,小程序在生活服務(wù)、移動(dòng)購物、旅游出行、手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻領(lǐng)域快速追趕App的用戶時(shí)長,因而,在信息流超級App“百度App”引入小程序,于百度與微信的小程序平臺(tái)之爭是關(guān)鍵變量,將重新定義信息流的玩法。

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