8月線上智能門鎖:傳統(tǒng)電商高端引領(lǐng),驅(qū)動(dòng)線上市場(chǎng)量?jī)r(jià)額齊升
線上市場(chǎng)智能門鎖表現(xiàn)
2025年8月,中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)延續(xù)了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)《中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示,8月線上零售量與零售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),增幅分別達(dá)到17%和24%。值得關(guān)注的是,8月線上市場(chǎng)零售額增速高于零售量增速,反映出市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性升級(jí),其背后的核心驅(qū)動(dòng)力在于零售均價(jià)的提升,同比上漲6%。均價(jià)上行主要得益于中、高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比擴(kuò)大,線上整體市場(chǎng)向高價(jià)值區(qū)間邁進(jìn)。
傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)
作為智能門鎖線上銷售的主陣地,傳統(tǒng)電商在8月展現(xiàn)出強(qiáng)勁的結(jié)構(gòu)性升級(jí)動(dòng)能。報(bào)告顯示,2025年8月傳統(tǒng)電商智能門鎖的零售量、零售額規(guī)模同比分別實(shí)現(xiàn)20%和33%的增長(zhǎng),增速高于線上整體水平,均價(jià)同比大幅提升11%,成為拉動(dòng)線上市場(chǎng)量?jī)r(jià)額上行的核心力量。這一增長(zhǎng)背后,是清晰的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)。1000元以下產(chǎn)品的市場(chǎng)占比收縮,而2000元以上市場(chǎng)成為增長(zhǎng)核心。具體來看,2000-2500元價(jià)位段產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量額雙增,同比增幅均超過100%;3000元及以上市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng),零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)超過200%。在技術(shù)方面,智能門鎖產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健。其中,貓眼大屏智能門鎖、掌靜脈識(shí)別智能門鎖、多攝像頭智能門鎖的市場(chǎng)滲透率保持快速提升。這些高附加值功能的產(chǎn)品,不僅支撐價(jià)格上行,也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)智能鎖門作為“家庭安全入口”的價(jià)值認(rèn)知。傳統(tǒng)電商智能門鎖正從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型。
內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)
8月,內(nèi)容電商智能門鎖與傳統(tǒng)電商的高端增長(zhǎng)形成對(duì)比,呈現(xiàn)出“量增額降”的分化表現(xiàn)。報(bào)告顯示,其零售量同比增長(zhǎng)8%,保持一定活力,但零售額同比下降2%,主要原因在于銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)向低端傾斜。8月,內(nèi)容電商500元以下的低價(jià)位產(chǎn)品的零售量占比達(dá)到36%,較去年同期提升6個(gè)百分點(diǎn)。此類產(chǎn)品憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。然而,過度依賴低價(jià)策略也導(dǎo)致內(nèi)容電商整體均價(jià)同比下降9%,嚴(yán)重制約了零售額的提升。內(nèi)容電商智能門鎖在推動(dòng)品牌價(jià)值和高端產(chǎn)品認(rèn)知方面仍有較大提升空間。
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