不知從何時開始，我們的生活似乎被一雙無形之眼監(jiān)控。相信小伙伴們都有類似的經歷：隨口說出一件產品，沒過多久它就會出現淘寶、京東推薦里。

小黑曾經跟朋友談論減肥秘訣，當天晚上就在淘寶中看到減肥代餐產品推薦；小黑朋友Y 君的經歷更加離譜，他只是在路邊攤買了點香蕉，結果晚上打開淘寶，推薦欄里全都是香蕉相關信息。

在大數據時代，個人隱私似乎完全沒有保護，被各路廣告商肆意蹂躪。這些推薦廣告似乎無孔不入，全天候監(jiān)控我們生活中的點點滴滴。小黑心中一直納悶，它們如何做到時時刻刻監(jiān)控用戶隱私？

最近，蘋果發(fā)布了報告《個人數據的一天》，詳細地介紹了推薦廣告產業(yè)鏈，他們如何使用采集數據、匯總數據、出售數據�？赐赀@篇報告，小黑這才明白自己的隱私如何一步步被泄露，在極短的時間里，自己的隱私信息已經經過多層轉手，最終被出售給第三方廣告商。

跟蹤器：你的隱私無處可逃

在報告中，蘋果通過李先生與女兒的一天，介紹個人隱私如何泄露出去。比如出發(fā)前，李先生使用地圖類APP 查看交通狀況，準備前往女兒學校附近的游樂場。此時，李先生的手機上有4款APP 在后臺通過跟蹤器定時收集并跟蹤他們的位置數據。

APP 內部暗藏跟蹤器，偷偷追蹤用戶的行蹤，這種軟件難道不是流氓軟件嗎？事實上還真不是，蘋果報告顯示，軟件里面不僅有跟蹤器，還不止一個。每一款 APP 平均含有 6 個跟蹤器。大多數熱門的安卓和 iOS APP 中都含有嵌入式跟蹤器。

這些跟蹤器看不見、摸不著，它們通常會被嵌入到第三方代碼中，偷偷在后臺監(jiān)控我們的位置數據。

跟蹤器采集完用戶位置信息，這才是個人隱私漫長旅程的第一步，接下來它們會經過數據代理商中轉，最終被出售給第三方廣告商。

從十幾年前喬布斯發(fā)布iPhone手機，個人隱私數據不斷被數據代理商搜集整理，最終形成一個龐大的產業(yè)。根據蘋果掌握的數據，個人隱私販賣已經形成一個年產值達2270億美元的產業(yè)。

這條產業(yè)鏈包括網站、APP、社交媒體公司、數據代理商和廣告技術公司。網站、APP、社交媒體公司負責收集數據，廣告技術公司負責投放數據，而溝通這兩個環(huán)節(jié)的就是數據代理商。

千萬不要小瞧這些數據代理商，他們的產品技術含量可不低。以開放位置數據庫服務商 Factual為例，他們的創(chuàng)始人 吉爾·埃爾巴茲號稱“ AdSense（廣告感知）之父”。

顧名思義， 吉爾最擅長的事就是利用位置數據預測人們的需求。他曾經說過：“透過位置，你就可以了解人們的生活模式，判斷他們喜歡的東西，他們在哪里，他們在做什么，他們要去做什么等等。每一個行業(yè)都得涉足這種新游戲，否則就無法讓用戶滿意�！�

或許你不相信，但是吉爾的公司確實可以通過位置數據預測人們的需求，他們的秘訣在于海量數據與算法。截止2020年底， Factual 擁有的數據覆蓋7500萬個位置，涵蓋50個國家的商戶、公園和其它的景點。基于這些位置，Factual 分析進入這些商戶的人群種類，從而判斷這些人在做什么。

《個人數據的一天》中，李先生與普通用戶一樣，同樣遭遇了實時推薦廣告。在去游樂場的路上，李先生允許女兒在他的平板電腦上玩一個游戲，當她打開APP 時，看到了一則滑板車廣告。

李先生他們才踏上去游樂園的路上，APP 立馬推送游樂園相關廣告，如此情景看起來是不是令人毛骨悚然？事實上，在游戲APP 打開瞬間，廣告位已經開始競拍，通過數據代理商，滑板車公司了解到可用的廣告位，隨后便參與了廣告競價。至于數據代理商如何將李先生的信息與滑板車公司聯系到一起，就不得不提實時數據交換了。

前面小黑提到，數據代理商在隱私數據傳播過程中扮演了至關重要的角色。在實時廣告推送方面，數據代理商同樣擁有極高的技術積累。以實時數據交易市場 BDEX 為例，這家總部位于美國西雅圖的創(chuàng)業(yè)公司，就開發(fā)了一款大數據交易平臺，提供實時數據交易。

BDEX 最大的特點就是個性化消息，它實時跟蹤用戶行為，不僅可以洞悉購買行為，還可以洞悉用戶在某個品牌互動過程中不同的接觸點。這些數據從不同商家、APP 中匯總而來，BDEX 進行歸納、總結，并實時更新用戶最新需求。

實時更新用戶需求，說起來容易做起來難。BDEX 之所以可以做到，是因為他們跨渠道信息整合。用戶在筆記本電腦、手機或者其他平臺搜索產品，這些消息都會被整合到一起，從而形成用戶完整的興趣偏好，最好進行個性化產品推薦。

▲ 數據服務

BDEX 實時數據服務解決方案名為 Omnisource IQ，具體如何實現跨渠道識別客戶，BDEX 并沒有過多解釋。不過可以確定的是，只要我們的數據被 BDEX 等數據代理商獲取，他們就可以在最短時間內進行用戶偏好定位，同時開始實時廣告競拍。

蘋果報告也顯示，每一天的每個小時中，在網絡上向用戶展示的數字廣告數以億計。在廣告加載所需的幾毫秒內，就會進行實時競拍，此時廣告商通常會根據分析得到的個人數據對廣告位展開競價。

我們手機中安裝的各種APP，瀏覽過的各類網站，都會千方百計地跟蹤、搜集我們的信息，再匯總到數據代理商那里，從而形成具備某種特征的消費者檔案。據蘋果透露，某家代理商收集了全球7億消費者的數據，并且建立了多達 5000 種特征的描述的消費者檔案。

簡單來說，每一種特征就對應一批廣告商，多種用戶特征匯總到一起，就能描繪出精準的用戶畫像，從而對我們進行精準用戶推薦。

反追蹤！蘋果的反制措施來了

說一千道一萬，推薦廣告關鍵在于用戶信息追蹤。不同領域的商家千方百計收集用戶信息，最后匯總到數據代理商，再通過大數據算法與信息分類服務方案，為用戶推送精準廣告。

我們生活在信息大爆炸的時代，每一天不知被多少APP、網站收集、跟蹤數據。這些隱私數據收集方式完全超出普通人能力范圍之外，我們沒有辦法管理控制這些數據，只能眼睜睜看著它們被各類數據公司使用。

對于這些無孔不入的隱私數據“小偷”，最好的反制措施就是將數據追蹤權限收回。就在《個人數據的一天》發(fā)布同時，蘋果確定將在iOS 14．5上執(zhí)行“應用追蹤透明”，這項反追蹤功能讓用戶收回數據追蹤自主權。簡單來說，APP 開發(fā)者想跟蹤數據，必須提前獲得用戶同意。

具體到應用操作層面，未來用戶首次打開一款APP 時，手機會自動彈出提醒：“為了向您提供更精準的廣告服務，是否允許應用跨平臺追蹤用戶活動？”

可以說，蘋果反追蹤功能 稱得上是面向APP 開發(fā)者與廣告商的殺手锏。無法追蹤用戶數據，他們就無法獲取用戶基礎信息， Factual、 BDEX 這類數據代理商就無法通過分析數據為用戶匹配相應的廣告。

蘋果此舉，可謂是從源頭上掐斷了精準廣告。與此同時，以Facebook 為首的公司也強烈反對蘋果這項舉措。早在去年 WWDC 大會上，蘋果就提出反追蹤概念，可惜阻力太大，并未能與iOS14 系統(tǒng)一起推出。

當時，IAB歐洲、IAB技術實驗室、新聞媒體歐洲和歐洲出版商理事會等廣告媒體聯盟公開向蘋果施壓。

▲ IAB歐洲

美國互動廣告局認為蘋果此舉是“蓄意破壞”當前的互聯網經濟模式，蘋果此舉相當粗暴，破壞了“現代互聯網的基礎架構”，會導致數字化廣告毫無亮點、實效和實用性，從而影響用戶體驗。

Facebook 甚至在《紐約時報》登出整版廣告，標題赫然寫著：“為了各地的小公司，我們決定站到蘋果的對立面。”

▲ Facebook聲明

廣告商們的反應越激烈，越能證明蘋果跟蹤透明度功能的效果。從去年9月到現在，大半年時間過去，廣告商們的努力并沒有改變蘋果的決心。截止目前，蘋果iOS14．5 已經發(fā)布了第七個公開測試版，跟蹤透明度功能也位列其中。感興趣的小伙伴可以提前下載描述文件，感受一下限制廣告跟蹤功能的魅力。

▲ iOS14．5 測試版描述文件

在看到這份報告之前，小黑怎么也不會想到，個人隱私數據也會成為一種商品，而且還是一個規(guī)模龐大的產業(yè)。如今看來，個人隱私數據收集、匯總、計算、競拍已經形成一個完整的產業(yè)鏈。雖然數據代理商都宣稱會對數據進行匿名化與脫敏化處理，可這并不能保證這些數據不會被別有用心的人利用。

沒有人愿意自己的個人隱私被監(jiān)控，也沒有愿意自己的生活被肆意“窺視”。對于蘋果跟蹤透明度功能，小黑舉雙手贊成，并且希望安卓手機廠商盡快跟進。生活中或許有人愿意分享數據，但這些必須需要經過用戶本人同意。不告而取謂之竊，所有不經過用戶同意的隱私數據收集行為都等同于偷竊！

圖源：蘋果報告、谷歌、pixabay