李鵬，惠普公司Industrial 數(shù)字印刷事業(yè)部中國及香港地區(qū)總經(jīng)理

2020年，疫情的來襲為我們的工作和生活帶來了很大的改變。隔離政策要求下，商鋪閉店、旅游限制等措施也對印刷行業(yè)的表現(xiàn)產(chǎn)生了影響。但印刷行業(yè)專家對未來始終保持著謹(jǐn)慎但樂觀的態(tài)度，因?yàn)楦淖儙�來的不僅是沖擊，更是書寫未來的新機(jī)遇。舉例而言，宅家經(jīng)濟(jì)讓更多人的生活重心轉(zhuǎn)向線上，加速了電子商務(wù)的發(fā)展。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售額年比增長高達(dá)174％。而電商爆發(fā)式增長會帶來包裝、標(biāo)簽等領(lǐng)域的更多需求，為印刷行業(yè)帶來更多發(fā)展空間。

國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Quocirca近期發(fā)布了《2025 年全球印刷行業(yè)洞察預(yù)測報(bào)告》，研究顯示，我們當(dāng)下所經(jīng)歷的一系列改變，將在未來至少四年內(nèi)成為后疫情時(shí)代的新常態(tài)。參與調(diào)研的印刷服務(wù)提供商中，70％的企業(yè)認(rèn)為疫情導(dǎo)致印刷量有所下降。但對比而言，傳統(tǒng)印刷的印刷量下降幅度明顯比數(shù)字印刷更大。隨著疫情好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，數(shù)字印刷的平均年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到 7．5％①。惠普客戶的真實(shí)反饋也能印證這一觀點(diǎn)：與 2019 年同期相比，HP Indigo 客戶在新冠疫情期間，印刷業(yè)務(wù)量依然實(shí)現(xiàn)了 52％的增長②。

基于這樣的研究結(jié)果，Quocirca也向印刷行業(yè)從業(yè)者提出建議，盡早采用云、數(shù)字化工作流程和協(xié)作服務(wù)，用數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力量，幫助自身探索更多發(fā)展可能。

打鐵還需自身硬，數(shù)字印刷賦能印廠把握“新機(jī)遇”

在2020這一充滿變化的年份，靈活性和敏捷性成為了是否能夠在變化中捕捉機(jī)遇的關(guān)鍵。而這兩點(diǎn)也正是數(shù)字印刷的最大特點(diǎn)。這也正是為何，在行業(yè)整體受到?jīng)_擊的情況下，數(shù)字印刷異軍突起，憑借響應(yīng)及時(shí)、周轉(zhuǎn)靈活的生產(chǎn)優(yōu)勢，幫助品牌客戶將產(chǎn)品更快速地推向市場。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在社會消費(fèi)品零售總額中的占比從10．8％上升至20．7％。隨著電商銷售渠道占比越來越高，品牌方對于印品的需求也隨之發(fā)生改變。單筆訂單數(shù)量更小、批次更多，且對印品送達(dá)的時(shí)間有更為嚴(yán)格的要求，當(dāng)日送達(dá)需求旺盛。品牌方需要通過這種方式來加快周轉(zhuǎn)，同時(shí)減少庫存，從而實(shí)現(xiàn)降本增效。

為滿足品牌客戶的需求，印刷服務(wù)提供商也必須隨之調(diào)整自身的運(yùn)營模式。通過進(jìn)行數(shù)字化的部署，實(shí)現(xiàn)工作流程的網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化，從而實(shí)現(xiàn)降低成本、減少誤差、提高效率，滿足電商和個(gè)性化商業(yè)印刷的需求。

君子善假于物，數(shù)字包裝助力更多“新品牌”

2020阿里研究院《中國消費(fèi)品牌報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，越來越多的新興品牌成為消費(fèi)者新寵。2020年線上新開新品牌數(shù)量增長至2018年的2．49倍，消費(fèi)品牌進(jìn)入大爆發(fā)時(shí)期。同時(shí)，58個(gè)品類中，有26個(gè)品類的第一名易主，更注重消費(fèi)體驗(yàn)的新品牌紛紛上榜。而傳統(tǒng)的頭部大眾品牌也在積極讓自己不再“大眾”，通過細(xì)分創(chuàng)新、定制化產(chǎn)品迎合新趨勢。

受益于個(gè)性化消費(fèi)需求，小批量、多品種、快翻單的包裝印刷需求增加，為數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)造了有利的外部條件。在這樣的條件下，具備數(shù)字化印刷能力的印刷服務(wù)提供商，搶先把握住了個(gè)性化新趨勢。

迪米特包裝科技有限公司成立于2019年，是一家致力于以數(shù)字印刷解決軟包裝行業(yè)痛點(diǎn)，不斷創(chuàng)造更多高價(jià)值合作的公司。迪米特將HP Indigo運(yùn)用到了生產(chǎn)運(yùn)營的各個(gè)方向，旨在通過創(chuàng)新的服務(wù)和生產(chǎn)模式，滿足更多品牌客戶對包裝的需求。運(yùn)用數(shù)字印刷技術(shù)，迪米特為中小企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的小批量軟包裝，不設(shè)最低起訂量，且起步成本與傳統(tǒng)印刷相比有大幅降低，讓中小企業(yè)的小批量產(chǎn)品具備了快速上市，與傳統(tǒng)品牌同臺競技的可能性。而對于規(guī)模較大的品牌商而言，數(shù)字包裝可以實(shí)現(xiàn)少量多次的采購，盡可能多地減少庫存。

在中國也有越來越多和迪米特一樣的企業(yè)走上了數(shù)字化的道路，憑借數(shù)字化印刷技術(shù)經(jīng)濟(jì)、高效地進(jìn)行小批量、定制化包裝的生產(chǎn)，為行業(yè)格局帶來改變。

共創(chuàng)行業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多方共贏，惠普助力印刷行業(yè)“新未來”

惠普始終堅(jiān)持以創(chuàng)新引領(lǐng)印刷變革，讓數(shù)字印刷的應(yīng)用創(chuàng)新不再是空談，不再是概念，而是能為印刷服務(wù)提供商創(chuàng)造更多可能，為品牌創(chuàng)造更多價(jià)值的“利器”。

與單純進(jìn)行機(jī)器銷售的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比，惠普Indigo輸出的不只是機(jī)器和技術(shù)，更會針對需求為客戶提供覆蓋全流程的幫助，為客戶提供印刷的新思路、新技術(shù)和多種綜合資源，幫助客戶增加產(chǎn)品附加值。與此同時(shí)，為了激勵(lì)數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，惠普還發(fā)起了“創(chuàng)變?nèi)τ?jì)劃”，吸引了電子商務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用和市場營銷行業(yè)的眾多合作伙伴加盟，共同探尋和部署基于HP Indigo技術(shù)的創(chuàng)新性印刷應(yīng)用和服務(wù)。

惠普想要實(shí)現(xiàn)的，就是以自身過硬的技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)，幫助中國印刷行業(yè)把握市場風(fēng)向，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代下的可持續(xù)發(fā)展。

①， 數(shù)據(jù)來源于 Smithers Pira 發(fā)布的惠普報(bào)告。

②， 數(shù)據(jù)來源于惠普內(nèi)部資源。